美縫行業(yè)的品牌戰(zhàn)！

近年來(lái)，美縫行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)蓬勃發(fā)展、新興的建材品類(lèi)。任何一個(gè)新生的行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷萌發(fā)、成長(zhǎng)期、成熟期。美縫行業(yè)也不例外，美縫行業(yè)在經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)后開(kāi)始走向品牌戰(zhàn)。

美縫行業(yè)的品牌戰(zhàn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。一是有品牌意識(shí)的美縫廠(chǎng)家開(kāi)始加大了品牌的宣傳力度。例如一些美縫品牌開(kāi)始在央視投放廣告，依小編之見(jiàn)目前這些廣告主要是針對(duì)招商的廣告。例如這些廣告一般選擇在央視七套等一些收視率較低的非黃金時(shí)間段。另一個(gè)比較有意思的現(xiàn)象是，自2017年下半年以年，美縫行業(yè)一些廠(chǎng)家相繼開(kāi)始聘請(qǐng)形象代言人，例如：任靜、付笛聲夫婦出任卓高美縫形象代言人，新瓷美縫請(qǐng)王林代言，地老板美縫請(qǐng)?jiān)S紹雄代言等。而德國(guó)CUALI磚麗美縫則獨(dú)樹(shù)一幟，簽約WAGC世界錦標(biāo)賽。成為WAGC世界錦標(biāo)賽官方贊助商。據(jù)公開(kāi)信息：WAGC是世界業(yè)余高爾夫球錦標(biāo)賽（World Amateur Golfers Championship）的英文簡(jiǎn)稱(chēng)。由瑞典體壇傳奇人物、瑞典世紀(jì)最佳運(yùn)動(dòng)員——斯溫·湯伯先生攜手美國(guó)高球皇帝阿諾德·帕爾默、瑞典皇室波基塔公主殿下，于1995年在美國(guó)佛羅里達(dá)創(chuàng)辦。德國(guó)CUALI磚麗成為美縫行業(yè)率先贊助世界級(jí)體育賽事的廠(chǎng)家，開(kāi)創(chuàng)了美縫行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)的先河。

美縫行業(yè)的品牌戰(zhàn)第二個(gè)方面則體現(xiàn)在銷(xiāo)售渠道的建設(shè)上。美縫屬于家居裝修的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，最開(kāi)始廠(chǎng)家都是以賣(mài)材料為主，導(dǎo)致市場(chǎng)比較混亂。自去年以來(lái)，一些有品牌意識(shí)的廠(chǎng)家開(kāi)始執(zhí)行比較規(guī)范的代理制度。對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行施工培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)、規(guī)范服務(wù)體系。代理制度保障了經(jīng)銷(xiāo)商的利益，提高了經(jīng)銷(xiāo)商的積極性，同時(shí)也規(guī)范了市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益也有了更好的保障。

服務(wù)將是品牌戰(zhàn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。美縫行業(yè)作為一個(gè)細(xì)分行業(yè)，行業(yè)門(mén)檻較低，從業(yè)者的素質(zhì)良莠不齊，很多時(shí)候售后服務(wù)沒(méi)保障。一些想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的美縫品牌開(kāi)始倡導(dǎo)建立專(zhuān)賣(mài)店服務(wù)體系。以專(zhuān)賣(mài)店為窗口、為根據(jù)地， 發(fā)展為產(chǎn)品、施工、售后一條龍的系統(tǒng)解決服務(wù)商。據(jù)德國(guó)CUALI磚麗美縫介紹，目前德國(guó)CUALI磚麗美縫建立近2000家銷(xiāo)售點(diǎn)，在一二三線(xiàn)城市建立近200家服務(wù)中心，積極推行O2O營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系（線(xiàn)上引統(tǒng)，線(xiàn)下上門(mén)施工）并取得了較好的市場(chǎng)反響。 

隨著今后市場(chǎng)的發(fā)展，美縫行業(yè)必將從粗放走向成熟。最終形成類(lèi)似家電、手機(jī)行業(yè)的品牌格局。而整個(gè)美縫市場(chǎng)的趨勢(shì)一定是個(gè)性而又環(huán)保、要效果而不是產(chǎn)品。誰(shuí)最懂客戶(hù)，誰(shuí)就最終贏得市場(chǎng)！